Som iværksætter handler det selvfølgelig i høj grad om at levere et produkt, der kan konkurrere med lignende produkter på markedet ved enten at være billigt eller ekstraordinært. Dog handler det i virkeligheden i ligeså høj grad om, at man skaber et brand omkring hele forretningen. Dette brand skal være i form af et koncept, som kommer til udtryk i alle aspekter af firmaet. Dette er alt fra selve produktet, til firmaet værdiset, til det visuelle udtryk. Det er vigtigt, at man dyrker dette brand, da det i sidste ende vil være dette, der kommer til at have betydning for om forretningen kommer til at briste eller bærere. (continue reading…)